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MÉCÉNAT

De nos jours, le problème ne se pose plus dans ces termes. Qu’il s’agisse de sponsoring (parrainage) ou de mécénat, dans les deux cas c’est une communication sur les valeurs de l’entreprise par opposition à la publicité classique qui vante les arguments commerciaux des produits ou services. La différence entre sponsoring et mécénat réside dans le traitement (impact médiatique, nature des contreparties, déduction fiscale …) et le type de projet concerné (solidarité ou humanitaire = mécénat, sports = en général sponsoring mais pas toujours, culture = souvent mécénat mais pas toujours).

Du point de vue des techniques de communication, le mécénat se caractérise par une certaine discrétion et par le souci de faire évoluer en profondeur l’image de l’entreprise. Le parrainage se caractérise plutôt par une forte action publicitaire avec recherche de retombées économiques à court terme grâce à un levier puissant sur la notoriété.

LES CHIFFRES CLÉS

"MOTEUR POUR LA VIE" s'engage à consacrer 20% des sommes collectés à des actions solidaires (ou la contrepartie en produits, services ou mise à disposition de personnel).

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